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发布时间:2020-01-14 18:30:58 已有: 人阅读

  12月12日,李佳琦导航语音包在高德地图正式上线,在下城区工作的晓晓火速把原先的“志玲姐姐”换成这位“口红一哥”。她说:“听着这魔性的导航语音包,周一堵在路上,心情都舒畅了。”

  “立马下载了高德地图”“我都想买车了”“我现在步行都要听李佳琦导航,太上瘾了!”除了晓晓,网友的反应也很激烈。一群年轻的、有消费力的年轻女性在李佳琦的号召下,正在成为地图商的新用户。

  用明星、红人语音包吸引用户是近两年来地图商的惯用手段。在李佳琦之前,高德地图的语音包“扛把子”是林志玲和郭德纲,百度地图去年年末则重磅推出汤唯语音包,还有郑爽、华晨宇、赵薇等明星的语音包。作为和用户产生黏性的重要一部分,导航语音包已经成为地图巨头纷争的重要一块领地。

  11月13日,网友“一颗污糖”在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子,被李佳琦粉丝疯狂转发,“求出李佳琦语音导航”一度登上了微博热搜。高德关注到后,迅速与淘宝直播和李佳琦团队联络,确定合作,创作导航文案、录音、拍摄、声音制作等等。12月12日,李佳琦导航语音包抢先版正式上线,整个过程只用了一个月。

  作为第一个引入明星语音包的地图商,高德再一次证明了自己的“嗅觉灵敏”。2013年,高德签下林志玲,录制了全程语音导航包,极具辨识度的声音一下撬动了平日6倍的下载量,林志玲语音导航也成为高德地图的一个标签。此后,郭德纲、罗永浩、高晓松、TFboys等相继加入导航包阵列,他们各有特色、自带流量的语音增强了地图对用户的吸引力,光是郭德纲的“段子语音”就帮助高德地图的新增用户速率提升230%。

  此后,百度地图也开始邀请明星录制语音导航包,柳岩、包贝尔、郭采洁、汤唯等明星相继加入,其近期又邀请了赵薇、郑爽入驻,形成了女神矩阵。如今,百度地图在私人定制和官方出品排行前几的包括汤唯、杨紫、郑爽和赵薇,女声为主。而高德地图的矩阵里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鹏、郭德纲、高晓松等,双方在语音包的竞争中你追我赶,激烈追赶。此次高德地图引入李佳琦语音包,让段子成真只用了一个月的时间,足以可见地图商抢占市场份额的激烈程度。

  在杭州工作的小吴记得,自己两年前还会和朋友争论高德地图和百度地图哪个更好用,但现在两个地图似乎都差不多,有时打开两个地图输入同一个地点对比路线,发现规划也差不多。这个时候,影响他用哪个App的就是语音包等其他功能。

  这也是为何地图巨头纷纷发力明星语音包的原因。有业内人士认为,地图在基础底层服务和技术框架搭建完毕后,包括精准率、反馈度、道路信息更新等层面的竞争已经基本结束了。在基础服务差距不大的前提下,明星、红人、IP能圈住不同层面的受众和粉丝,这被视为获得市占率的一个有效方法。

  可以说,语音包的激烈竞争,实质是对流量入口的争夺,这与地图商走入下半场竞争有关。自从被阿里收购后,高德地图已经逐渐成为了一个以出行为核心的生活平台。通过地图,用户不再只能知道位置和路线,而是可以直接“进入”到场景中,获取我们所需要的信息和服务。比如使用高德地图的“搜周边”功能,在这里面点击酒店,可以直接跳转到飞猪的预订酒店页面。

  与此同时,百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流、智慧景区等多个行业的一站式服务,不过二者也有着各自的侧重点。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称,“百度地图注重AI,高德地图偏向出行。”此外,美团也传出开始做地图业务,有望与美团外卖、点评及打车、共享单车等出行业务的协同上,形成场景贯通。

  作为底层服务,地图能够与不同业务在不同场景下更紧密地结合。未来,地图终将衍生到衣、食、住、行各个方面。一个小小的语音包背后,其实是地图商更大的决心。

  地址:浙江省杭州市余杭区南苑街道迎宾路363号IFC 1号楼 2207室 邮编:311100 广告业务:86165206 电子邮件:

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