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名城商务女性创业企业交流睿玛客品牌营销主题分享

发布时间:2020-02-14 06:27:41 已有: 人阅读

  截至2016年底,在全球主要股票市场(上海、深圳、香港、纽约、伦敦)上市市值超过1000亿的中国公司共有86家,而女性担任董事长或CEO的仅有4家。商业世界中,“性别偏见”并不是臆想出来的,它是一种真真切切的现实存在。女性创业的道路上总是重重阻碍,资金紧张、缺乏人才、推广乏力、精力不足、缺乏核心技术、家人不支持、投资者不信赖、孕期生育等均是女性创业者同时面临的各种问题。

  睿玛客创始人&CEO朱颖,作为众多女性创业者之一,深知女创之路艰难,在品牌营销使命的践行中,积极投身女性创业平台服务,致力于承担起帮助更多女性创业者走出商业困境的责任。

  2019年11月27日,睿玛客CEO朱颖受国资委下属名城商务集团邀请,为苏州妇女儿童活动中心的女性创业者们带来一场主题为《品牌营销》的分享。

  品牌,这一词汇由来已久,演变数千年。从意为“燃烧”的古斯堪的那维亚语brandr,到1800多年前意大利人在纸上使用的水印形式,这些无不体现着品牌自商业行为诞生之初就与之共生共存。时至今日,品牌这一概念被赋予更为重要的作用与意义,不但是小企业弯道超车的高效手段,也更是大企业纵横商界的不二法门。所以,一家企业,尤其是女创企业若要屹立多年,甚至成为业内翘楚,品牌建设成为不可或缺的要素之一。

  首先借用橙子举例,生动巧妙地阐明了打造品牌的最终目的是为了避免消费者仅仅因为需要购买产品,而是激发他们的购买产品,以此来显示自己的尊贵地位和独特品位,清晰地传递出品牌就是一种打造差异化专门来满足心灵需要的产品这一核心概念。

  其次,用硬币的正反面作为比喻,讲述了品牌的底层逻辑,也是硬币的正面买点。产品也许有十几个性能,企业也许会认为其中有几个点是能把产品卖出去的所谓特色,但事实却并非如此。每一个产品,有且只有一个性能特点可以真正把产品卖出去,而这个特点这就是“买点”。用买点来打造差异化,才能形成独属于企业品牌的核心竞争力。而硬币的反面,用睿玛客CEO朱颖的话来说,它是消费者眼中的品牌,即消费者感知到的品牌形象。它由品牌名称、品牌宣言、品牌标识、品牌宣传所构成,成为了品牌内涵的外化形象,通过这一形象搭建起品牌与消费者沟通的桥梁。多项前沿奥妙的营销理论,在睿玛客CEO朱颖的分享中,从庙堂之高,变得亲近友好,富有趣味,切合实操。与会聆听的女性创业者们无不目不转睛,认真汲取本次分享的内容。

  在主题分享的最后,睿玛客CEO朱颖为各位在场的女性创业者们分享了实用的品牌传播工具与提高品牌认知的书籍,送上诚挚祝福,并一一回应了大家所提出的问题,获得了现场阵阵经久不息的掌声。

  “看到了这些在创业道路上奋进的独立女性们,让我切身感受到女力时代的来临。”睿玛客强调,再多的方法与技巧都只能带来一时的成功,而长远的成就靠的是不渝的诚信,不懈的努力,和始终不移的坚定信念。

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